AlphaTheta

Компания Pioneer DJ с 1994 года развивала профессиональное диджейское оборудование. В течение двух десятилетий устройства этой марки стали индустриальным стандартом: CDJ-плееры, DJM-микшеры и контроллеры серии DDJ используются в клубах, на фестивалях, в студиях и обучающих центрах по всему миру.

В 2015 году корпорация Pioneer Corporation приняла решение сосредоточиться на других направлениях бизнеса и продала 85,05% своей доли в подразделении Pioneer DJ частной инвестиционной фирме KKR (Kohlberg Kravis Roberts & Co.). После этого подразделение стало называться Pioneer DJ Corporation, но формально отделилось от основной структуры Pioneer Corporation.

В 2020 году Pioneer DJ Corporation сменила юридическое имя на AlphaTheta Corporation, сохранив бренд Pioneer DJ как торговую марку. Новое юридическое имя было выбрано в соответствии с философией компании: «Alpha» и «Theta» — это волновые паттерны мозга, ассоциирующиеся с творческим состоянием и глубоким вовлечением. Тем самым компания хотела подчеркнуть связь между технологиями и состоянием творческого потока.

Несмотря на смену названия, компания продолжала производить и продавать устройства под брендом Pioneer DJ. Брендовая узнаваемость и лояльность пользователей к имени Pioneer DJ оставались высокими, и компания не спешила отказываться от него на рынке.

В январе 2024 года произошло ключевое изменение: было объявлено, что устройства, выпускаемые под управлением AlphaTheta Corporation, больше не будут носить имя Pioneer DJ. Новый бренд — AlphaTheta — начал использоваться в продуктовой линейке на всех уровнях: от диджейских контроллеров до автономных медиаплееров. Это решение объяснялось завершением лицензионного соглашения на использование торговой марки Pioneer.

Компания официально заявила, что ребрендинг позволит ей свободно развивать бренд под собственным контролем, избегая ограничений, связанных с историческим именем Pioneer. Также AlphaTheta планирует расширять сферу деятельности за пределы классического диджеинга: мобильные решения, стриминг, обучение и новые цифровые форматы.